項目背景：雞（jī）排是如今最流行的時尚小吃，大到（dào）商貿中（zhōng）心，小（xiǎo）至街頭巷尾，到處都能看到各種各樣的雞排連鎖店。在這樣（yàng）的環境下，比比味，以時尚健康定位而推出的全新雞（jī）排品牌，始終堅持想把“比（bǐ）比味”打造成人們最喜愛的炸雞排品牌之一，而品牌的理念旨（zhǐ）在讓更多的地方、更多的人品嚐到美味健康又營養實惠的雞排等西式休閑食品。人們都說（shuō）“人（rén）無利不（bú）起早（zǎo）”，不（bú）去深究其他方麵，單看這多如牛毛的雞排店，也說明了雞排市場有著十分巨大（dà）的發展潛力，既（jì）然已經這麽多雞排店（diàn）了，“比比味”作（zuò）為（wéi）新品牌該（gāi）如何成功打開市場？

解決方案：赤（chì）風設計針對（duì）“比比味（wèi）”現狀而提（tí）出了易記且易傳播的廣告語——“比好吃，更有味”，且代（dài）入品牌形象符號，好記易上口，有利於（yú）延續其品牌形象及知名度；品牌（pái）形（xíng）象設計靈感是取自品牌名（míng）稱“比比味”而聯想到兩隻手一起與人交（jiāo）流時比劃的手勢（shì），手（shǒu）勢代表了交（jiāo）流和兩者一起（qǐ）比較的含義（yì），豎起的拇指稍加創作則變成了雞頭,拇指雞頭代表（biǎo）著（zhe）極好，圓潤的肚子代表了雞的（de）健康與品牌產品的品質，雞冠作為點睛（jīng）之筆能引起目光與注意力，整體標誌線條柔和圓潤，細節精致，親切活潑的形象易於（yú）給人以最直觀最簡潔的視覺感官體（tǐ）驗，直觀展現了品牌產品形（xíng）象特征和傳遞著一種與人交流的快樂；